这个冬日，尽管阴雨连绵，气温一降再降，却依然抵挡不了永辉人的热情。大家热火朝天，做着冲刺，为永辉“3015”蓄力！

在刚过去的2018年里，我们做了一件了不起的事 ——“永辉优选”，属于永辉人的自有品牌正式上市了！

永辉优选品牌发布会于2018年12月22日在四川成都圆满落幕，这宣告着永辉自有品牌2.0时代正式开启！

多方位布局  触动消费者神经

作为永辉倾力打造的自有品牌平台，永辉优选旗下拥有覆盖中高端的完整品牌矩阵，每个子品牌都对应着多个核心品类，此次上市就有200余支单品，其中，每一个单品的上市都标志着永辉人离“赢在3015”更近了一步。

面对零售行业日益激烈的竞争，想要从万千品牌中脱颖而出，着实需要花一番功夫。因此永辉优选各品牌上市期间采取了聚焦资源，重点突破的战术，挑选福建、上海、重庆和四川多地的优秀门店，布置了融合生动化陈列、产品互动体验及买赠抽奖的小型路演，能吃能看能玩，多方位触动消费者的神经。而通过品牌及产品的沉浸式交互体验，增加主动购买消费者的用时，也加强了顾客的参与感，为门店创造了更多的销售转化。

在自有品牌运作团队的每一位成员眼里，永辉优选不仅仅是品牌，更像是大家齐心协力精心照料的孩子，共同见证了它的诞生，如今“孩子”要步入“社会”去接受来自市场的考验，每一位“家长”都信心满满，坚信这一年以来的辛勤付出定会获得一份满意的答卷。

在新零售时代，决定商品是否有竞争力、是否能立足市场的，早已不是单纯的价格优势，而是质量、包装、性价比等影响消费者购买行为的综合因素 ——“商品力”。

打造安全、健康、高性价比的商品

永辉优选，从品牌成立之初就旨在打造产品“商品力”，以扩大每一款产品的市场竞争优势。永辉优选将秉持以消费者为核心、以品质为基石和以品牌为引擎的三大理念，打造安全、健康、高性价比的商品。

永辉自有品牌的品控体系包含了供应商管理、生产管理、流通管理、不合格品管理、风险控制、客诉管理六个部分，涉及前端开发和后续管理全过程。为了从源头把控产品质量，光是第一步臻选供应商就已经非常严格了。而和供应商的合作，也并非简单的贴牌。双方采用联合开发模式，结合上万次的消费者盲测试用和问卷调查，经过数百次打样和优化，对于每一个细节都追求极致，最终才有了今天推行市场的真正高品质、高性价比的产品。

冬天，室内使用的毛巾大多不容易干，因此也容易滋生细菌。为了解决这一痛点，家居团队负责人Tina就带领团队遍访山东、河北、浙江等毛巾原产地，最终选定孚日集团为主要供应商，历经数月合作开发了优颂轻盈纱系列套巾，采用行业最高的A类安全标准和2A级抗菌标准，安全无刺激，呵护消费者的健康。

市场上的五常大米产品良莠不齐，还难免出现假冒伪劣。为了带给顾客真正的五常大米，永辉携手黑龙江省著名品牌乔府大院，共同开发永辉优选田趣系列大米。公开数据显示，五常市总共200多万亩水田，只有160万亩适合种植大米，核心土地更是仅为40万亩，这其中乔府大院就占了20万亩，为了带给用户健康高品质的商品，五常市给到永辉的是核心区的有机标准基地。

除此之外，永辉买手们还参与了从水稻的育种、插秧、施肥、收割、验收、加工、发货、市场销售反馈的每一个环节，并委托国际权威第三方机构对生产基地、产品进行检验。也正因如此，才有了永辉目前在售的优质一级五常大米。

有颜值玩跨界  永辉优选发力春节市场

想要消费者为自有品牌买单，除了产品本身，“颜值”也很重要。而画风酷萌的馋大狮正是基于对年轻消费群体深入的市场洞察，采用一个见了美食就流“哈喇子”的小狮子来做吉祥物，不仅与我们的美味零食相得益彰，更有馋大狮表情包席卷微信对话框，受到年轻群体的追捧。

近期，馋大狮还牵手电竞IP KPL王者荣耀职业联赛玩起了跨界，顺势推出的馋大狮必胜+buff红蓝罐爆米花在KPL决赛现场完成了“电竞大狮”的C位出道！ 在永辉优选上市活动的周期内加上KPL的助力，馋大狮爆米花环比实现了销售额的成倍增长。

时值年节，为了更好的助力营运一线，提高销售、扩大品牌知名度。永辉优选专注于家居日用产品的优颂品牌推出了多款新年限量装，金猪、祥云、新年红的设计不仅增添了喜庆的气氛，更寄托了永辉优选团队对于消费者们的美好祝愿。

所有的辛苦付出都没有白费，永辉优选也在用喜人的销售业绩回报着辛勤付出的永辉人。商品力的成功打造，让我们在上市的头一仗就战绩斐然。路演门店的馋大狮品牌黄桃罐头、乳酸菌、每日坚果均跻身同品类产品销售前三名，上市一周后，约有30万以上消费者首次试用了永辉优选新品系列，品牌知名度的迅速扩大，为营运一线带去了喜人的销售成绩，也为奋战3015打好了坚实的基础。

永辉超市海滨城店店长在谈到永辉优选时说到：“这次发布的永辉优选，从品质、品牌和源头上都有了很大的进步，消费者觉得我们的品牌在产品质量上一点都不输给大品牌，价格还更加实惠，也愿意尝试有永辉背书的新产品，我们门店的一线人员都很有信心在春节期间取得一个好成绩！”

达曼国际的调查数据显示，近年来无品牌化的趋势越来越明显，特别是在一二线城市，约有71%的中国市场消费者表示他们愿意尝试自有品牌的商品。由此，永辉多元化的销售渠道将成就永辉优选巨大的市场潜力！奋战3015，赢在3015，我们准备好了！