美国两家最大本土运动用品集团巧合地在同一天宣布新的CEO任命。继Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛提出让首席运营官Patrik Frisk接替创始人Kevin Plank 成为首席执行官后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团更聘请了科技行业高管领导下一阶段的发展。

从2006年开始担任Nike Inc. 耐克集团CEO 的Mark Parker 马克·帕克将于2020年1月13日卸任，新统帅是云计算软件供应商ServiceNow Inc. (NYSE:NOW) 的首席执行官John Donahoe。

Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 周二公布异动后盘中一度上升6.8%，盘后才发新闻稿的Nike Inc. (NYSE:NKE) 则在周三一路走低，尾盘最大跌幅达3.6%。

John Donahoe 在2014年加入Nike Inc. 耐克集团董事局，目前也是Paypal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 的董事局主席。在该第三方支付服务商2015年从Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 分拆上市之前的7年，他兼任该美国第二大在线零售商的总裁和CEO。1999-2005年间，John Donahoe 是Bain & Co. 贝恩公司CEO 及全球管理合伙人。

科技、支付、在线零售和战略咨询等多元经验使John Donahoe 脱颖而出，而Nike Inc. 耐克集团培养多年的接班人——Nike Brand 耐克品牌前总裁Trevor Edwards 则在去年3月因该集团被媒体披露性别歧视、职场不当行为和高层的兄弟文化而提前“退休”。

John Donahoe 的加盟充分反映Nike Inc. 耐克集团深化数字转型和加强直接面对消费者业务的路向，也符合服装鞋履零售业的整体趋势。全球最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团今年5月任命新CEO 时强调了他在当前“策略数字转型”时期的重要角色。

Uniqlo 优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团创始人柳井正也提出了“打造全新数字消费者零售行业”的宏大目标，70岁的他亦已准备交棒。

目前数字销售约占Nike Inc. 耐克集团总收入的15%，在高速增长的Nike SNKRS 和品牌同名移动应用以及中国市场的推动下，管理层相信2022年该比例可提高至30%。

实体数字化也亮出了未来蓝图，去年相继开幕的Nike 耐克上海和纽约第五大道旗舰店都以为顾客提供响应速度可媲美数字渠道的个性化购物体验为目标，这也是直营专卖店的改造方向。

与此同时，最近两年该集团连续收购了Invertex Ltd. 和Celect 两家科技初创公司，后者的零售数据预测和需求检测能力将有助于精准捕捉消费者行为模式的变化。

Mark Parker 在内部备忘录中道出了聘请John Donahoe 的目的，Nike Inc. 耐克集团相信John Donahoe 能对“消费者直接进攻(Consumer Direct Offense)”的策略计划起到有奇效。

Mark Parker 在1979年作为运动鞋设计师加入Nike Inc. 耐克集团，自2006年接受最高职务后，集团收入在13年间从150亿美元增长至391亿美元，净利润也从14亿美元倍增至40亿美元。

截至周三收报92.32美元，Nike Inc. (NYSE:NKE) 上涨超过760%。Trevor Edwards 下台时，为集团服务超过40年的Mark Parker 曾表示起码会一直担任主席、总裁兼首席执行官到2020年。

年届64岁的他将在John Donahoe 1月履新时就任董事局执行主席。Mark Parker 对员工表示“坚信引进一直作为Nike 大家庭一员而又拥有非凡才干”的John Donahoe “是公司前进和成长的最好办法”，他同时强调自己没有生病，“所有问题一直开诚布公”。

Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团周一也宣布负责全球品牌的执行委员会成员Eric Liedtke 会在年底离职，他本来是该集团下一任CEO 的有力人选之一。