短视频的火爆不仅在娱乐领域，电商平台们也看中了这一巨大市场。

6月3日，网易考拉宣布全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。据网易考拉方面介绍，与泛娱乐化短视频不同，“考拉ONE物”定位 “精品购物指南”，通过30秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等，打造“品质、好玩、有用”的短视频荐物频道。

用户下载最新版网易考拉APP，下拉首页即可进入“考拉ONE物”，并能在视频页面一键购买相应商品。同时，点击右上角的相机按钮即可进入创作页面，网易考拉设计了包括美化、调速、增加背景音乐等功能，使视频创作更便捷。

网易考拉相关负责人告诉《联商网》，“考拉ONE物”把真实的用户需求展现给用户，帮助其快速了解卖点，进而缩短消费决策时间。与传统的图文荐物模式相比，短视频拥有使用场景更真实、展现需求痛点更准确等特点。

此外，为了扶持达人和发掘更多优质内容，网易考拉将于本月启动全网达人签约计划，与优质达人、MCN机构合作，投入亿级流量扶植品质化原创内容，鼓励内容创作者以更丰富的方式展现品质生活方式和精品好物。而为启动618预热，“考拉ONE物”还邀请了包括包文婧、邓超元等明星KOL助阵，为广大消费者推荐全球优质商品。

随着流量资费降低，智能手机普及以及用户时间越来越碎片化，短视频开始爆发。与传统的图文阅读相比，视频无疑更具有冲击力，能在同等的时间内输出更多内容。

实际上，短视频正成为下一个风口。中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的发展速度惊人，2018年我国网络视频（含短视频）用户达7.25亿，网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。

而在这个巨大的市场之中，不少电商平台希望通过短视频 内容模式打开新的市场。在网易考拉之前，淘宝已成立短视频项目，阿里还低调上线了生活类消费短视频APP“鹿刻”。淘宝总裁蒋凡曾在公开场合表示，未来淘宝90%内容或靠视频承载，卖家再不重视将被淘汰。除了阿里外，京东也已在短视频领域布局多年，家居家纺、礼品箱包、服饰内衣等是京东视频转化率较高的品类。

从电商角度来说，短视频在用户体验方面无疑具有革新作用，它省去了用户购买商品所必经的步骤，更加符合用户获取购买商品信息的习惯。而通过短视频，电商能够给到用户更多的内容呈现，促进交易的产生。

不过，如何生产出优质内容以及哪些品类适合变现都是值得考虑的问题。比如说，如果短视频内容均以直接成交为导向，无疑会影响用户的使用体验，进而降低转化率。此外，如果短视频内容过多，对于不依赖于短视频完成购买路径的用户来说，也会影响到他们的购买流程。