日本：乐天与KDDI，携手推动电子现金事业
发布时间：2011-07-21 | 信息来源：日经MJ
乐天与KDDI于日前公开发表声明，双方同意在电子现金事业上，进行合作。除了透过KDDI的SmartPhone(智慧型手机)，让乐天的电子现金“Edy”的储值功能更加便利之外，两公司同时也在商议未来将共通推动行销支援服务，例如依据消费者的购买经历，发送电子折扣卷等。乐天计划透过手机，更为有效地运用电子现金，令其拥有更多除了结帐以外的功能。
乐天与KDDI未来将成立共同品牌“Edy｜au”。双方合作后的第一波行动，首先将于8月4日起，只要透过KDDI的智慧型手机使用该公司发行之适用于手机的结帐服务，便可轻松地将实际金额储值为“电子钱包手机”的Edy电子现金。以往消费者都必须亲自到门市内选择以现金或者是使用信用卡储值，不过往后只需透过手机便可进行储值，大大地提升了其便利性。
未来Edy的功能不仅只是结帐，乐天与KDDI亦商讨将运用超过27万间可使用Edy的店面以及KDDI超过3300万名的手机使用者，展开行销支援服务。
举例来说，首先先分析KDDI的使用者透过智慧型手机上网购物的购买经历，以及使用电子现金Edy在零售店购物的纪录。再将电子折扣卷和推荐商品的情报等发送至手机终端，估计藉此能吸引顾客上门。乐天与KDDI期待藉由针对零售店提供此种支援服务，以获取新的收益来源。
乐天的叁木谷浩史总经理于29日下午，在东京都内召开记者会，并表明了其目的，其表示：“在网路的世界中，正流行着一股风潮，即OtoO(网路对零售店)。未来两公司将一起携手打造出走在世界尖端，领导时代潮流的行销手法”。
根据日本多媒体市场调查公司MM总研的调查，2011年度的手机出货量中，SmartPhone约莫占有半数以上。透过SmartPhone，原先像是一般手机无法执行的Edy自动储值功能等，各式各样能够提高消费者便利性的服务将不再是不可能。
