12月26日，绿地集团发布绿地缤纷城2.0品牌。升级后的绿地缤纷城品牌将坚持“品质 体验”的核心定位，以“MoreColorful更多缤纷”为商业理念，基于绿地成熟的项目运作经验及消费需求分析，以绿地商贸零售资源赋能，从创新品牌业态、营造场景氛围、融合感官体验、提升人文服务、落地金融支持等五方面入手，打造新一代品质体验型城市商业综合体。

    

    今年以来，上海市委、市政府提出全力打响“上海购物”品牌的新要求。作为市场品牌和消费流量的聚合地，城市商业综合体是增强“上海购物”体验度的重要载体，也是实践商业创新的重要平台。

    

    据《联商网》了解，业态创新是此次绿地缤纷城品牌升级的“助推器”。“2.0版本”的缤纷城将引入G-Super、吃喝研究所、食番街、佰乐杯啤酒精酿、绿地创客（办公空间）、绿地铂瑞（青年公寓）等绿地旗下自有零售、美食、办公、公寓等品牌业态，并结合进博会常年展示交易平台——绿地全球商品贸易港平台资源，创新设立“全球商品首发体验中心”，将更多新业态、新流量和新体验导入商业项目。

    

    发布会上，绿地还推出为“缤纷城款”品牌主题曲及专属香氛，旨在将感官体验与商业体验有机结合，为顾客营造独特的艺术美学氛围。此外，随着缤纷城商业品牌模式的日益完善，近期绿地在上海、天津、重庆、西安等城市承接了多个轻资产管理输出项目，为此绿地将全力提高运营品质以实现项目溢价，并通过资产支持专项计划帮助合作伙伴拓宽融资渠道、实现业务再发展。

    

    近年来，随着商业模式加速迭代和消费需求日趋多元，国内购物中心呈现“白热化”竞争。绿地缤纷城凭借精准的商业定位及扎实的经营品质，不仅在北京、上海、南昌、西安、武汉等城市相继落地9个项目，更打造成为了品质消费的体验地和商业创新的孵化地。作为缤纷城品牌进入上海中心城区的首个项目，位于徐汇滨江的徐汇绿地缤纷城自2017年4月开业以来始终保持旺盛人气。

    

    该项目不仅引进钟书阁、天真蓝、尚品宅配、蟹的冈田屋等知名业态品牌，还基于开放式购物中心设计，用1.3万㎡天然绿植作为覆盖，因地制宜用活建筑顶部开阔空间，打造了上海市内少有的“空中花园式景观”。同时，作为绿地首个零售创新业态的“吃喝研究所”也在今年进驻徐汇缤纷城，面积2100㎡的“吃喝研究所”集合啤酒精酿、烘焙教室、儿童理发、网红直播、零售餐饮等业态功能，打造好吃、好玩、好喝的“一站式”消费体验，深受家庭及年轻消费群体的青睐。

    

    在商业项目获得升级赋能的同时，绿地也在推动“赋能者”创新迭代。12月21日，绿地旗下进口超市G-Super首家旗舰店在上海宝山万达广场开业，当日销售额即破百万。该旗舰店在营业面积和商品数量上远超普通店，4200㎡的门店内销售涵盖食品生鲜、母婴美护、数码家电、文创家居等近万种进口商品，其中果蔬及冷冻区面积超过1000㎡。

    

    同时，门店打造了200㎡活鲜体验区，售卖加拿大波龙、俄罗斯帝王蟹、法国生蚝等消费者青睐的生鲜商品；店内还开辟出多个美食档口，引进瑞幸咖啡、G鱻水产、G赞小町、G旺膳房等轻餐饮品牌，而顾客可以透过透明玻璃看到食物加工的全过程。值得一提的是在开业当天，进博会同款商品澳洲诺可鲜奶在开业3小时内就售出200瓶。随着进口供应链打通，更多新鲜、优质、高性价比的进口商品将通过绿地全球商品贸易港平台进入国内市场，由此绿地零售端的优势将被进一步放大。