梅西百货旗下的美妆品牌Bluemercury计划新开55家新店，其中25家独立门店将于今年开业，剩余30家将以独立门店和梅西百货内店铺的形式，在2019年开业。
Bluemercury的这一扩张计划，昭示了这个美妆品牌正在成为梅西百货的战略关键，可以用来在面对电商、ULTA和丝芙兰这样的美妆连锁品牌等竞争对手时，捍卫梅西百货的市场地位。
据彭博社报道，大多数新的独立门店将位于该品牌尚未出现的地区，比如北卡罗来纳州的Raleigh、加利福尼亚州的CoronaDelMar、及佛罗里达州的Jupiter这样的小城镇。Bluemercury的联合创始人BarryBeck说，Bluemercury在过去已经非常关注海岸城市和大城市，所以现在要（在其他地方）寻找新的用户。
加上计划中新开设的这55家新店，Bluemercury的商店总数在215家左右。它的旗舰店开在曼哈顿第六大道的希尔顿酒店里，占地2700平方英尺，店里有一个水疗室和一个人工智能镜，可以扫描和订购商品。这里也是这家公司测试新品的地方。
新技术的应用，是Bluemercury得以保持高增长方式之一。据BarryBeck透露，Bluemercury的增长率高达两位数，它在拓展纽约和洛杉矶的一小时自行车快递业务之外，还在考虑使用无人机送货。公司还开发了电话识别软件，可以识别进入商店的顾客，然后根据他们最近的购买记录发送产品建议。
对于梅西百货而言，Bluemercury是它近年来在美妆商战中站稳脚跟的一个支柱。
百货公司的美妆楼层曾经一度统治市场，但ULTA和丝芙兰等专业店的兴起迅速从这些传统百货公司手上抢走了部分市场份额，与此同时，那些为消费者提供了新选择的初创公司、如Birchbox和Ipsy的订阅盒子也分走了一些蛋糕，时常参与者的玩法越来越多了。
来自市场研究公司NPD集团的数据显示，2017年，美国商品销售上涨6%，达到177亿美元，而这一增长主要出现在化妆品商店，而不是在售卖化妆品的药店。带动增长的主导者是复苏的护肤品行业，面膜、喷雾剂、保湿剂等，去年都表现良好。
在梅西百货CFOKarenHoguet今年早些时候提出美容部门是“需要重新考虑的事业”之后，该公司取得了一些进展。梅西百货称，化妆品销售在今年第一季度有所增长，梅西百货的股价今年也上涨了约50％。
BarryBeck认为，Bluemercury在帮助梅西百货应对化妆品市场快速变化方面发挥了重要作用。他说：“我们真的几乎成了他们的实验室，供他们学习和测试，然后把从Bluemercury学到的所有东西在梅西百货全面推广开就可以了。我认为这对他们来说是一个重大机遇。”
