星巴克昨天在微信表情商店上线了官方的表情包。尽管“用咖啡干杯”系列没有明显的星巴克LOGO和任何字样标识，但是标志性的绿色和饮料包装还是透露出品牌属性，而且也被打上了“推广”的字样。

    

    星巴克方面表示，表情包上没有明显企业logo是受限于表情平台的规定，但星巴克没有透露执行这次表情包创意的代理公司。

    

    此前，绿箭、统一旗下饮料品牌“小茗同学”都在微信表情商店推出过品牌表情包。“我们没有在表情包上面加LOGO的诉求，因为小茗同学本身已经是最大的LOGO，我们是围绕着这个形象本身做的设计。”李奥贝纳上海当时负责执行了“小茗同学”的表情包设计。

    

    星巴克官方微信号也推送了一篇推广文章，“斗图”示范中还用了“微信礼品卡”？？

    

    这是今年十月份星巴克和腾讯微信合作打造的社交礼品体验“用星说”，用户可以像使用微信红包一样给好友发送“用星说”卡片。星巴克是首个在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。

    

    表情包上线一天不到，星巴克方面没有透露具体的下载量。不过在星巴克官方微信的推广文案里，可以看到不少用户还是比较乐意下载的，文章阅读量有8万多。星巴克方面没有透露具体的中国会员数，但表示在中国市场每周服务的顾客超过600万。

    

    在过去，星巴克几乎从来不做广告，直到2014年才在全球发布了成立以来的第一支品牌广告“MeetmeatStarbucks”。在中国市场，也很少能看到星巴克的“硬广”，营销多以内容营销和社会化营销为主。

    

    在年前宣布和腾讯微信达成战略合作后，星巴克接连在微信平台发布了“用星说”，并多次投放朋友圈广告，再加上这次进入表情商店，可以说是将微信作为中国市场的第一社交平台阵地在试验。星巴克在instagram、snapchat这些国外社交平台上，其实都比较活跃。