加码体验元素已然成为国内零售的共识选择。天虹股份10月18日晚间发布三季报，尽管利润表现相对理想，但因门店增加体验业态面积，公司同店营收同比下滑1.8%。

    

    报告显示，今年三季度天虹股份实现营收39.56亿元，较上年同期增长3.75%，实现净利润约1.17亿元，同比增长50.25%。就前三个季度总体业绩来说，营收和净利润增幅分别为4.71%和35.4%。但受门店业态调整，增加体验业态面积的影响，今年前三季度天虹股份的同店营收同比下降了1.8%。从公告中可以看到，天虹股份华南区、东南区、华东区、北京、成都等市场前三个季度同店营收均有所下滑。不过，从利润总额来看，今年前三个季度，同店利润总额增长了12.98%。

    

    2017年可以说是天虹股份大规模调整的一年。3月上旬，原天虹股份总经理高书林接任董事长，4月，原副总经理张旭华出任天虹股份总经理职务。上任不久，高书林即坦言公司的业务重心将在购物中心、体验式超市和百货的转型升级以及新型便利店发展上，4月中旬，天虹股份发布公告称，董事会审议通过调整公司内部管理机构，根据当前的业务规划，设百货自营事业部、购物中心事业部、便利店事业部、超市事业部4个专业部门。加上在线上的布局及整体全渠道的建设，天虹股份在业内被认为是百货业主动调整的范本之一。

    

    在三季报当中，天虹股份还给出了对2017年度经营业绩的预计，预计2017年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度在0-50%。2016年，天虹股份净利润同比下滑56.63%。天虹股份表示，目前随着公司经济的稳步增长，零售企业变革进入深水区，公司已具备丰富灵活组合创新业态的能力，继续推进主题内容编辑、应用新技术，将强化实体店体验、数字化运营以及发展供应链，以推动经营内容和经营模式升级。