电商巨头各展其能提前“截流”
   
    “双11”购物狂欢节早已不是阿里巴巴的专利，已演变为全网的购物狂欢节。圈内的其他电商自然不会放过这个年度盛会，个个摩拳擦掌。
   
    《金证券》记者注意到，苏宁易购早就开始“百日会战”，优惠活动从8月份开始一直持续到“双11”前夕，意图提前“截流”。10月20日，苏宁在南京总部召开了第二届O2O购物节开放平台重点商户沟通会，会议的目的很明确，即携手各大商家，全面迎战“双11”。据了解，O2O购物节期间，凡是达到销售目标的商户，苏宁将予以销售额1%-5%不等的现金奖励。
   
    想要“截流”的不止一家，10月25日，京东移动端将率先启动“双11”促销预热活动。而11月1日至11月9日，京东多个卖场将依次推出专场促销活动，为“双11”预热。除此之外，亚马逊、当当、国美、一号店等大大小小电商平台也在近期推出了让人眼花缭乱的预热促销活动。因为以往几年的销售额证明，“双11”购物节一天抵得上个把月的销量。
   
    知名电商评论人鲁振旺对《金证券》记者表示，今年是阿里上市后的“双11”首秀，必然备受关注，数据必须更好看才能使财报更具吸引力，也更能刺激资本市场的信心。不过，去年“双11”天猫销售额占到市场九成份额，今年可能会相对降低。
   
    卖家一年就等这一天
   
    电商平台忙招商，店铺卖家则忙备货。
   
    某电商网站家居大卖家告诉《金证券》记者，“双11”是全年最忙的时候，目前大家都在积极备货。据了解，去年在“双11”赚得盆满钵满的一个女装大牌卖家，从6月就开始备货。
   
    据上述卖家介绍，去年“双11”当天，他们的订单量是平时的5-6倍，而服装、美妆品牌等品类更是动辄翻上几十倍。“如果能登上活动的主会场，吸引的流量更多，有些商家一年都没什么生意，就指望‘双11’这一天了”。
   
    不过该卖家也对《金证券》记者指出，一般“双11”前一个礼拜几乎是没什么生意的，因为买家普遍攒着劲儿等着“双11”当天购买。综合下来看，单日翻5-6倍的订单只是把最近一个礼拜的生意都聚到一天去了。
   
    买家捂紧腰包怕“剁手”
   
    “每一个成功的男人背后都有一个女人，马云除外！因为马云的背后有千千万万个败家女人。”坊间的这个段子，成为买家的一大写照。
   
    南京白领张小姐告诉《金证券》记者，自己10月份要按捺住购物欲，因为再熬一熬，就是“双11”了。记者采访发现，存有这种想法的消费者并不少。
   
    不过，往年“双11”网购狂欢结束后，总会留下后遗症。不少网友看了网购账单后纷纷表示要剁手明志；吐槽快递变“慢递”的更是普遍现象；甚至还有人投诉熬夜买的宝贝竟然比“双11”前还要贵。
   
    因为有了往年的“惨痛”经历，消费者也渐渐归于理性。今年也有不少买家决定捂紧腰包，至少不再盲目网购。记者发现，不少网友大呼要“稳住”，网友“夏夜”的感叹更是引来了很多共鸣：“虽然好多东西写得挺便宜的，但是我建议大家还是查一下历史价格比较好，不要一赶到‘双11’就头脑发热，买得贵了不说，送货还慢。”