据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2014年6月中国网络零售市场交易规模达10856亿元，同比增长43.9％，预计2014年有望达到27861亿元；网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7％，同比增长27.9％，到2014年年底有望突破10％。其中像北京、上海、广州、深圳、杭州这样的一、二线城市这个比例远远超过平均水平，达到20％-30％。

   
    
    从B2C市场梯队变化上看，天猫京东位于第一梯队，尤其在腾讯电商的QQ网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显；国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于在第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商位于第三梯队。由此，国内B2C市场格局日趋明显。
   
    中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为2014年上半年网络零售市场呈现以下四大特征：
   
    特征一：渠道下沉电商“上山下乡”
   
    “渠道下沉”是近些年来电商行业经常被提及的一个词语。一二线城市是电商企业用户聚焦和盈利创收的核心区。随着城市居民消费的能力趋于饱和，仅靠一二线城市已无力再支撑电商企业的高速发展，在此情况下京东、阿里、当当网等电商们这才打起了“农村互联网经济”的主意，纷纷抢占农村市场。
   
    特征二：大佬布局移动端竞争“白日化”
   
    移动电商已成为电商大佬争抢的“蛋糕”。2014年上半年各大电商如京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机QQ三线齐发“全民抢红包”，苏宁易购的“电商世界杯”，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。
   
    特征三：电商发力O2O各自排兵布阵
   
    刚刚兴起的O2O市场就像一块巨大的蛋糕，目前还没有哪一家企业可以独自吞下，阿里、京东、苏宁等电商纷纷在此领域布局，如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商双线O2O融合等，这些电商大佬的排兵布阵势必推动O2O的蓬勃发展。
   
    特征四：巨头竞相上市市场格局渐清晰
   
    2014年上半年聚美优品、京东先后上市，标志着资本市场对国内电商企业的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此国内网络零售市场格局竞争将更加激烈，市场格局也将更加清晰。