昨天下班去超市买东西，市民张先生很意外地邂逅了一个世界杯球场：超市饮料区外的通道上，数百瓶饮料搭成了一个一米多长的环形足球场，场地内不仅有人偶、足球，还有一台iPad正在播放往年世界杯的精彩赛事。“球迷”张先生忍不住凑到跟前看起了球赛，临走时也不忘“友情赞助”，拿走了一瓶球场边的新品饮料。
虽然距离2014巴西世界杯开幕还有将近一个月的时间，但以世界杯为主题的各色促销活动已经开始在杭城商场、超市以及电商平台预热，而球服、球鞋、比赛纪念品、饮料、啤酒、食品等世界杯相关产品也正逐渐热卖。 超市“饮料球场”一天能卖出二三十箱新品饮料 尽管世界杯尚未开赛，堆出超市“球场”的这款新品维生素功能饮料客观上讲尚无“用武之地”，但世界杯的概念还是很明显地带动了新品的销售。 “从‘五一’小长假后摆出到现在，这款饮料平均每天都能卖出20到30箱。”世纪联华西湖文化广场店食品、饮料区域负责人何先生透露。 而事实上，这个“饮料球场”只是超市这轮世界杯主题促销的预热陈列。何先生表示，从下周开始整个卖场的动线都会装饰成世界杯的元素，包括挂上世界杯的球衣，在地上和店员脸上贴上参赛队国旗，播放世界杯相关的背景音乐等。而通道两旁的货架也将会集中陈列咖啡、功能性饮料等与世界杯有关、可以提神的商品。 “除去内场的氛围，超市外的中庭到时也会做成一世界杯专区，将近50种的国产、进口啤酒以及整桶的扎啤都会陈列在这儿，还会搭配像鸡爪这样的即食小食一起做促销。”何先生介绍说。 世界杯亲子装成今年运动商场新卖点 作为世界杯消费的“主战场”，杭州各大商场的运动品牌专柜也早已将多款世界杯运动装备摆在了最显眼的位置：599元一件的世界杯国家队球衣，329元一条的球裤，1299元一只的世界杯足球，99元一双的世界杯系列袜子，129元一顶的帽子…… “从4月底开始，阿迪达斯、耐克这两大专业运动品牌就陆续推出了巴西、荷兰、英格兰、葡萄牙、法国、韩国、美国、澳大利亚等世界杯各队的球服、球鞋，PUMA也推出了意大利队的球鞋、球服。而‘洞洞鞋’品牌CROCS也在这一季推出了世界杯元素的休闲鞋。”武林银泰运动商场负责人透露，上届世界杯商场专柜里最热卖的是巴西、荷兰、西班牙、阿根廷队的球服，而就目前的情况来看今年这种最具代表性的一般球服依然是最好卖的，不过运动品牌在商品系列上也有新的亮点。 “像是耐克，就比上届新增了世界杯主题的儿童T恤以及亲子装。现在70后、80后的消费者愿意在孩子身上花钱已经是不争的事实，很多品牌也都在最近一两年拓展了亲子装的产品。世界杯正好是个不错的结合点，更能吸引现在追求个性和特色的消费者。”这位负责人表示。 网店一个月卖出球服3000件销量折射球队人气？ 相比专业运动品牌，嗅觉更为灵敏的网上中小卖家则更早就已尝到了世界杯商品热销的“甜头”。在淘宝网上，记者输入“巴西世界杯”进行搜索，共跳出2.75万件宝贝。其中，不少卖家的球衣、奖杯模型、足球等相关宝贝最近一个月的销量都已经突破了1000件。以一家销量排名靠前的天猫店为例，最近一个月，德国队球衣卖出了1435件，阿根廷球衣卖出了608件，西班牙球衣卖出了326件，意大利球衣卖出了139件……加起来，这家网店世界杯球衣的月销量已经轻松突破3000件。 从球衣的热卖程度能不能看出赛前球队的人气指数，或者是夺冠的热门程度？卖家的客服人员坦言，现在其实还没有到球服真正大卖、销量最疯狂的时候，所以还不能这么关联。“有人预测，今年夺冠的热门会是东道主巴西队和西班牙队，但从现在的销售来看，这两款球衣并不是卖得最多的。相反，人气不算太旺的德国队球衣卖得最多，有可能是因为白底的设计比较家常，很多人觉得好看，买来随便穿穿。”这位客服告诉记者，按照之前一些比赛的经验，一般要到比赛进行过程中球衣销量才会与比赛结果更有关系，销量也会增长得更加迅速。 而另一电商平台亚马逊，早在四月中旬就与世界杯官方赞助商阿迪达斯达成了战略合作，成为阿迪达斯在中国地区的唯一线上合作伙伴。“消费者可以提前在亚马逊网站购买到由阿迪达斯专供的FIFA世界杯比赛用球、官方比赛服装、桑巴系列足球鞋等产品，以及镀金的大力神金杯模型、钥匙扣、FIFA世界杯历届徽章套装等一系列世界杯文化产品。现在‘世界杯网络狂欢节’也已经启动，包括出游装备、吃喝玩乐等在内的10万多款商品都会有低至3折的特别优惠。”亚马逊公关负责人透露。 “世界杯之旅”叫好不叫座想去的市民现在报名还来得及
