据了解，未来福建省将广泛应用现代交易技术及模式，优化流通链条和市场布局，改进鲜活农产品从产地到终端多环节的冷链物流模式，提高流通组织化程度和现代化水平，到“十二五”末，力争建设改造 150个城乡标准化集贸市场(生鲜超市);加快培育若干个年销售额 100亿元以上的全国性或区域性农产品批发市场;推动冷链物流和公益性鲜活农产品流通设施建设，确保鲜活农产品损耗率持续下降，流通成本明显下降。
为了达到目标，福建省将鼓励创新农产品交易模式。大力推进鲜活农产品流通企业发展电子商务，推动互联网、物联网技术应用，扩大鲜活农产品网上交易规模，开展“实体店 网店”的生鲜农产品直销模式，激发传统农产品流通企业创新转型，形成以农批对接为主体、农超对接为方向、直销直供为补充、网上交易为辅助等多种产销衔接的流通格局，鼓励农产品批发市场引入拍卖等现代交易模式。
在推进农产品批发市场标准化、规范化的同时，将继续推进农超对接。构建市场经济条件下的超市 基地 农民专业合作社的产供销一体化经营模式。组织省内农产品生产企业、农民专业合作社等与大中型流通企业开展农超对接、农产品产销对接或专场对接会，缓解鲜活农产品卖难的问题，畅通农产品流通渠道，降低流通成本，搞活农产品流通。
同时，将大力推进直销体系建设，鼓励鲜活农产品品牌化经营。鼓励建立鲜活农产品品牌服务公共平台，引导鲜活农产品生产、经营企业加强品牌化经营，提升福建农产品品牌的知名度、影响力和市场竞争力。还将在完善冷链物流基础设施、培育农产品流通示范企业等方面促进鲜活农产品流通创新。
