由于一家只能报名20件商品参加活动，这也意味着12.12中小卖家将获得更多机会。今年9月刚开了一家童装店的小卢就表示，之前想参加很多活动都因为不符合报名条件被拒之门外，这次1212给了新卖家机会，终于报名成功。“一直希望多给我们中小卖家点机会，总算等到一次机会了。”4钻店铺“潮鞋公园”掌柜说。
对于中小卖家来说，今年双十二更大的利好还在于，淘宝网不再要求卖家打折促销，可以自主给商品定价。在传统的促销方式中，定价权限一直都是平台最有力的武器，卖家和买家都只能被动跟随。而现在，定价权限下放给卖家带来了活动参与的零门槛，据悉，今年淘宝网不会像往年那样，再设定任何统一的参与规则，只要是在淘宝上正常经营的店铺，都可以参与双十二的报名活动。
为此，今年的双十二，不会再像双十一那样，将所有的流量都汇聚到活动当天，而是采用动态的过程，从26日左右就开放卖家报名入口，而在整个报名的过程中，卖家都可以根据自己的意愿向买家承诺是否会打折促销。在这个过程中，中小卖家将获取更多流量，而买家有了更多的选择权。
淘宝网市场总监夏济表示，淘宝网发展的真正动力来自卖家，今年1212的初衷是还卖家自由，激发他们的创造性和个性，展现淘宝丰富多彩的一面。同时也让消费者有更多商品可以选择，体验更好的购物乐趣和优质的服务。
