传统节日蔓延加速 电商成“推手”
发布时间：2012-08-09 | 信息来源：太平洋电脑网
近年进入大众视野的8月8日爸爸节，在电商白热化的价格大战中被再次推上前台。当当网引进台湾东森构架台湾商城后，爸爸节成为当当官网全品类同贺的节日，其他电商也有不同程度的跟进。这个被中国台湾地区保留的中国爸爸节，随着网络时代的发展，被越来越多的大陆网民所熟悉。
8月8日爸爸节也叫中国男子节，源起于1945年的上海，由爱国人士在与“爸爸”谐音的8月8日发起，目的是为了纪念在抗日战场上为国捐躯的父亲们。相比1972年才确立的美国父亲节，中国爸爸节的确立时间要早得多。
“爸爸节”大陆复苏
台湾地区一直保留着爸爸节的习俗，这一天当地的政府机关要公开表扬热心公益、牺牲奉献、对社会具有示范作用的“模范父亲”，爸爸节的礼物以送红包、聚餐、买礼物为主。礼物以具有台湾当地特色的“爸爸公仔”以及茶品、保健品居多，其他礼物与大陆无异。
但在大陆，西方的父亲节显然要更受欢迎，各个企业都会拿来作为噱头大行促销。业内人士指出，中国节日受冷落是舆论对中国传统文化认识和挖掘不足;洋节日受欢迎，是西方经济发展和与本土文化求同存异并大力推动传播有关。
实际上，中国的传统节日，风俗丰富，寓意多元，有着深厚的文化底蕴，并且贴合中国人的文化思想。但是中国自改革开放之后，政府重视经济发展，忽视民族文化上的建设，使得年轻人对自己的本土文化了解甚少，对外来文化反而更加热衷。
在近日一次随机调查中，很多人能说出8月8日是全民健身日，是立秋的第二天，能够说出是爸爸节的还在少数。早在2009年就有文化专家指出，中华民族讲究孝道，应该有自己的父亲节并倡导中国人过8月8日爸爸节。
传统节日蔓延加速
不得不说，电子商务网站之间的“造节”运动，为传统节日的复苏和推动起了不可忽视的作用。相比去年不多的“造节”促销，今年电商不止“造节”，还将目光转向传统节日，借此大打价格战，也无形中引导更多人关注传统节日。
中国的传统节日，大多和天文、历法、数学，以及后来划分出的节气有关，近代的节日则更多与当时的社会现状紧密关联。传统节日的起源和发展，都需要慢慢渗入到社会生活中，依靠舆论和大众共同传承。业内专家认为，传统节日的传承和发扬需要与时俱进，抛弃陈腐内容，转而追求通俗化。
随着电子商务的发展，网购成为一种生活时尚，被大众忽视的传统节日，正在成为电商发展的“金矿”。相比“造节”，赋予传统文化全新的演绎方式更能满足消费者的需求，在这个过程中，电商企业充当着以传统节日的复苏带动传统文化发展的“推手”，相信类似当当网“爸爸节”这样的传统节日推广还将更多。
