夜晚22时，虽然百货商场开始广播打烊，但是客流依然不减，满街都是打车的人，高架桥上依然是堵成长龙的车队……这样的情景，对市民而言已经司空见惯。类似的情况在入伏以后尤其明显，商场也明显感觉“夜猫子”的年轻人、加班人群越来越多，日间消费在减少，于是大家开始加大晚间优惠促销、增加货品、调整人员，掘金晚间“黄金三小时”。

　　“夜购一族”不少是大客户

　　“夜购一族”对商场销售业绩的推动作用很大，走访友谊商厦、海信广场等高端百货发现，不少高端消费者利用晚上的时间进行试穿、购买，而且大多都是大包小包的成套买。据商场统计，入伏以后，晚间每小时的人流和消费量为白天的2倍左右，其中19时至22时的时间段是客流量的高峰期。

　　“气温一升高，很多顾客都不愿意下午出门，14时至16时这段时间的客流量就会大量减少，这样一来，夜晚的客流就会增加。”商场销售负责人介绍，为将数量庞大的夜晚休闲人群转化为“夜购一族”，商场推出措施激活晚间消费，比如在晚间设特别折扣时段等。以前商场一天的零售额一般以16时为分界点，16时前占一半，16时后占一半。而目前已经向16时以后倾斜，19时至22时之间的零售额通常要占到全天零售额的四成。

　　“广场活动”消费的是心情

　　在商场打烊前，记者特别留意了一下，发现逗留在女鞋区、少淑女装、运动装区域的顾客特别多。而另一些商场负责人也发现，年轻品牌聚集的楼层，消费的高峰和其他楼层有所不同，越到夜晚，消费的比重越大。

　　在争抢晚间客流的竞争中，一些购物中心不间断地推出“广场活动”成为新举措。大悦城内的全明星滑冰俱乐部近日正式营业，可同时容纳200多人滑冰，是本市面积最大且配套设施最完善的真冰冰场，给前来消夏的市民提供了娱乐场所。

　　万达广场目前正在举办啤酒节夜市活动，晚间“黄金三小时”聚集了大量的顾客，骤然拉升了商场人气。“除了啤酒小吃，还有各类互动游艺活动，而且还配套组织了时尚夜市，顾客可以在广场淘到小百货、衣服等。”万达广场负责人表示，“夜购一族”消费的还是心情，广场活动明显带动了销售，起到了聚集人气的作用。