端午节迎来线上线下亲情消费高峰
发布时间：2012-06-25 | 信息来源：解放日报
购物中心百货商场全面打折、迷你足球场搬进社区商业中心、多家电商“价格战”针锋相对……今年端午节恰逢年中，引来线上线下商家同时举行“年中庆”，五花八门的活动大大刺激了消费热情，在小长假中掀起消费高峰。
第一八佰伴、第一百货、东方商厦连锁等友谊股份旗下26家商场的“全场对折”促销将原本年末才有的大幅度打折提前到了年中，并且持续10天之久，引来众多购物中心和百货商场跟风。这些天，龙之梦、大悦城、日月光、巴黎春天、百盛等主要购物中心、商场给出的优惠幅度也在5折上下，使得申城商业呈现出“全城打折”的热闹景象。值得一提的是，这次各大商家都放弃了“满额送券”的传统促销方式，而是集体采用直接折扣、满额立减等优惠模式，有效防止了“黄牛”倒卖抵用券，消费者们在买单时直呼“爽气”。
与线下商家相比，线上商家的“年中庆”火药味似乎更浓一点，有的承诺“全网比价、誓作最低”，有的表示“让利数亿，全线回馈”。从实际消费情况看，除了价格优势外，消费者更看重线上商家无所不达的物流配送和更加丰富的产品选择。苏宁易购监测发现，端午节成为亲情消费的高峰。或许是因为小长假时间有限，那些来不及回家的消费者选择用网购将祝福送回家乡。数据显示，端午节前后，苏宁易购配送地在三四级市场的订单增长430%，尤其是异地购物的订单数量增长到订单总数的20%。这些大幅度增长的异地订单主要集中在健康类、厨房类的生活电器，例如一款畅销的足浴盆，一周内的异地订单量超过万单。
网络上齐全的商品则满足了消费者对欧洲杯的热情，进入淘汰赛阶段后，网上掀起了更加刺激的消费狂潮。淘宝网及一淘网的搜索数据显示，端午节期间，以“欧洲杯”为关键词的搜索量较之4月同期涨幅超过600%，西班牙、德国、葡萄牙、法国等传统欧洲豪强相关的各类商品搜索节节攀升。据淘宝网预测，按照目前日均3万笔的相关订单计算，到下月初欧洲杯结束时，线上欧洲杯相关商品的交易额将超过60亿元。
