由于处在奥林匹克公园内，新奥天虹商场备受关注。记者了解到，新奥天虹商场在商品选择上别具匠心北京特色的商品、旅游特色的商品将满足顾客和游客的双重需要。在商场下设的超市内，果脯、烤鸭等商品让人倍感亲切。而一些为旅游达人专设的旅行洗护小套装更是适合出行，户外用品店也专门开设在商场内。让人惊喜的是，这家商场日后将提供“旅游线路的咨询和推荐”这项增值服务。工作人员介绍，日后商场的奥运特色将更为明显，“以后会引进更多与奥运有关的商品。”

　　新奥天虹是天虹在全国开设的第51家分店、北京的第3家分店，是新奥购物中心的主力百货店。记者注意到，越来越多的商场开在有特点的区域。有专家表示，商场开在景区内还不多见。而此前翠微百货大成路店则扎根周边居民小区，吸引更多社区居民前来购物。