百雀羚等“老国货”日化品牌迎来第二春
发布时间：2011-09-01 | 信息来源：山西日报
在太原市解放大楼日化品专柜，省城的康女士花费3.5元购买了一袋“春娟”牌黄芪霜。由于性价比高，一时间，不打广告，缺席明星代言的老国货化妆品以惊人的速度风靡省城。
在解放大楼日化品柜台，百雀羚、片仔癀、春娟等老国货化妆品整齐地摆列在显眼的位置。服务员小张说，从去年起，老国货就开始走俏，顾客选择它不仅仅因为怀旧，更多的是其使用安全、性价比高。小张笑着说：“百雀羚号称‘国产小黄油’，面霜才5.5元，可倩碧的黄油要400多，是百雀羚的近80倍，大宝的眼霜卖8元，而随便一个洋品牌的眼霜要上百元。如今，一箱百雀羚一个星期就卖完了。”
在省城不少大型超市里，国货日化品所占地盘也有所扩大。“去年，店内只有不到10种国内化妆品，今年总店给分店配货时，国内化妆品就达到了30多种。”美特好漪汾店二层日化品专区工作人员介绍说。
谈到老国货的再度流行，省美容美发化妆品协会史会长表示，老国货的回归有人们的怀旧情愫在其中，这种怀旧感能唤醒人们内心深处的记忆和共鸣，激起人们的购买欲，这和老国货几十年不变的包装及营销思路有非常大的关系，就是这些老符号、儿时记忆的留存，形成逆向时尚潮流，这就叫做“复古”，很符合时尚界的规律。
省社会科学院的经济学专家张莲莲说，国货化妆品的回归从侧面反映消费观念，消费者不再一味地追求名牌，而开始转向理性消费，与其说是人们改变了消费观念，不如说是老国货引导了人们的理性消费。
