奢侈品购物网站火拼中国 价格和货源是挑战
发布时间：2011-08-21 | 信息来源：羊城晚报
“路易·威登棕色棋盘格手提包7折”、“巴宝莉经典格纹手提斜挎包4.5折”、“爱马仕铂金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……这些促销信息并非来自某个城市的奢侈品店或百货公司，而是来自不同的奢侈品购物网站。记者留意到，近半年来，各种奢侈品购物网站不断涌现。就在上周，门户网站新浪也宣布加入“战团”，推出属于自己的奢侈品电子商务平台，涵盖了LV、Balenciaga、Gucci、Dior、Burberry等近50个品牌。
日前，易观国际发布数据显示，2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%，预计全年交易额将超过160亿元。
中国市场成香饽饽
来自麦肯锡公司的一份调查指出，从2010年开始，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，预计到2015年将占到全球奢侈品20%以上的市场份额。“中国将成为世界上最大的奢侈品消费国。”
记者留意到，目前专门做奢侈品电子商务的网站多达十几个，包括尚品网、佳品网、京兆国际、美西时尚、第五大道、呼哈网和走秀网等。所涉猎的商品主要集中在手表、皮具箱包、服装服饰、鞋品、珠宝饰品等类型。此外，网易、新浪等门户网站也不甘寂寞，都在今年内相继推出了自己的奢侈品电子商务平台，且都祭出了100%正品保证、免运费和7天无风险退换货等宣传口号。
奢侈品消费在中国市场的高速增长，也吸引了来自资本市场的高度关注。根据ChinaVenture投中集团统计，从2010年开始，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资额达1.08亿美元，超出以往数年的总和。
而海外奢侈品网店也开始将目光投向了中国市场。今年9月，来自意大利的全球时尚在线精品店thecorner.com即将登陆中国。为了“讨好”中国消费者，上述网店所属的网络奢侈品零售商YooxGroupSpA和联邦快递合作推出一项还未向全球任何其它地区提供的服务：快递员将在中国消费者的家门口等着他们验收货品、试穿衣物并决定是留下还是退回商品。
价格和货源是两大挑战
奢侈品网购之所以能在中国市场风行起来，其中一个关键因素在于其所提供的折扣价。大部分奢侈品网购平台所提供的商品，都是以正品折扣价作为吸引消费者的一大卖点。记者留意到，大部分奢侈品网购平台热销的产品都是市场价（参照该网站标注的原价）的六到七折左右，部分款式甚至低至两三折，连一些比较新的款式也有九五折。
对此，有奢侈品业内人士分析认为，由于目前国内奢侈品网购平台所经营的品牌几乎全是来自海外，具有很高的外部依赖性。在商品版权得到确保的前提下，从长远来看，价格和货源很可能将成为限制奢侈品网购业生存的两大挑战。
上述人士还指出，国内现有的奢侈品网购平台中绝大多数都是采用海外代购、Outlet批发或者买手制等方式来运营，能够和品牌本身合作的少之又少。这也意味着，商家要找到货源相对稳定而且价格也具有吸引力的货品并不容易。最终的发展方向，奢侈品网购平台只能和各个国际知名品牌合作，在向消费者提供货品之外，还提供与品牌相匹配的一整套售后服务。
