无锡大规模商战开打 几家欢喜几家愁
发布时间：2011-08-01 | 信息来源：无锡日报
大东方“年中庆”集聚人气
7月30日，锡城最高气温攀升到摄氏39度，城中心商圈也在酷暑中迎来了一年中最火爆的商战，领衔主演的便是大东方百货“热力年中庆”。冒着高温烈日，数不清的消费者从不同方向拥进了这座以华贵著称的精品城。
抢黄金人潮有如上菜场
大东方“热力年中庆”的宣传广告大打人文关怀牌，制定了一份详细的“血拼”攻略，交通路线、时间安排、购物程序等细节都介绍得细致周到，声称要让消费者“告别人潮，突出重围”。但从7月30日活动现场的情况看来，大东方门口仍围得水泄不通。
早上9点，大门一开人潮便汹涌而入。B座一楼的老庙黄金、亚一、明牌黄金“千足金350包手工”成为“年中庆”的最大亮点。市民王小姐在外围目睹此盛况，不禁咋舌：“从来没见过商业大厦有这样拥挤嘈杂的场景，卖金器卖得跟菜市场一样，人山人海！”
中午11点多，B座一楼中部的几个黄金特价柜台依然被围得里三层外三层，一旁的收银台前面排起了长队，至少有50多位市民在等待结账。
店“庆”忙，几家欢喜几家愁
时近中午，全场有折扣的奥卡索专卖区坐着四五个在试鞋的消费者，柜台前站着一位营业员面前摆放着20多张售出货品的单据，一边埋头奋笔疾书，一边抽空回答着顾客询问。天美意专柜的营业员忙得满脸疲惫：“往年周年庆都是下半年，今年看来是铆足了劲了，还说结束营业的时间要另行通知，今天不知道要忙到几点了。”
“季末打折清货其实是业内的正常规律，一来要做年中报表冲成绩，还要为下一季度的销售做准备，但不见得所有的销售商都愿意随店庆力度打折。”
下午1点左右，几位穿着时尚的年轻女孩空着手走出大厦，神情有些失望。但有一些平时很少出入大厦的老年消费者则表示，的确买到了物美价廉的商品。在一个服饰柜台，不少老人在挑选羽绒服和大衣，一位老阿姨说：“这时候买冬天的衣服最合适了，反正款式就那么几种，质量好就行，价格要比当季买便宜几百块呢。”
八佰伴“夏出清”再打折扣
“‘提档升级夏出清’7月30日-31日，全场3-7折后再享5倍积分奖赏，部分3倍积分。仅限两天。大厦，来就来，看你要闹哪样！”“错过品牌日的各位亲们，周末两天再次来袭！”这是八佰伴的官方微博在“两强之争”前夕所发的微博。于是，在这个酷热的周末，除了大东方百货，锡城“血拼族”又去了八佰伴。
折扣相当，“夏出清”PK“年中庆”
7月30日的八佰伴，虽然没有“品牌日”那天火爆，但顾客也不少。二楼“明牌”黄金首饰的柜台前。包含加工费在内为350元一克的黄金饰品集聚了不少人气，一对年轻情侣如愿买到了心仪的黄金首饰，准备结婚时用。“本来想在大东方买的，但去得晚了些，好多东西已经被抢光了。听别人说这里的折扣完全一样就赶过来了。”
三楼的女装和女鞋，两个商家重合的品牌更多。“NINEWEST”女鞋柜台的工作人员说：“无论是鞋子、衣服还是包，一样的品牌经销商是同一个，所以折扣是基本同步的，没必要到大东方去挤。”记者比较了一圈后发现，百家好、CKU、欧迪芬、百丽等品牌的两家折扣果然基本一致。收银台的一位工作人员说：“今天生意挺好的，虽然跟品牌日不好比，但还是比一般的周末好。”
无论打什么旗号，其实都是清仓
在五楼运动休闲区，记者发现一些在“品牌日”当天被收起来的新品已陈列在货架上，但不打折。耐克柜台的一位工作人员坦白地说：“品牌日的时候鞋子打八折，但都是旧款，新款都收起来的。今天大东方打折的肯定也都是旧款，其他牌子也是一样的。”
两强相争受益的是消费者，但随着价格战的频繁上演，消费者的眼睛也越来越雪亮。“潮女”小秦不屑地说：“逛了一圈也没发现什么好货，精品都不打折。那种全场打折的，几年前的款式都有。”市民小李说：“八佰伴和大东方就不是我消费得起的地方，一双称是西班牙产的平底鞋，原价3000多元，就算打对折我也买不起。还是去小店买便宜的穿吧。”
百盛大洋茂业较着劲地打折
本报讯这个周末，除了商业大厦和八佰伴“两强”对决，周边的百盛、大洋及稍远的茂业等商场也没闲着，各自推出了各种折扣特卖活动，同样是竞争激烈“硝烟弥漫”。
被“逼”出来的折扣力度
为了从周末特卖市场上分得一杯羹，大洋百货和三阳百盛都行动起来。大洋百货大部分商品都参加了“满78元减40元”的特惠活动。而三阳百盛折扣力度更大一些，“满100元送110元”，商场的专柜基本都参加了，力度可谓不小。
两家商场的商家都表示，这样的折扣力度也是被“逼”出来的，“商业大厦在搞‘年中庆’，八佰伴在弄‘夏出清’，它们离我们这么近，如果我们不搞，那周末就不用做生意了。”为了在中心商圈抢夺属于自己的客流，茂业百货推出了最大力度的折扣，大部分商品都打“2-4折”，不少商品如O-RIGIN女装甚至低至全场一折。
特惠“不约而同”提早一天
值得一提的是，除了“打折”这一法宝，百盛、大洋及茂业都“不约而同”地选择将特卖活动提早到星期五就开始举行。虽然几家商场都否认这样做是为了避开商业大厦和八佰伴周末商战的“锋芒”，但现实情况是，特卖活动的提早让几家商场都尝到了“甜头”。
大洋百货一楼鞋柜的一位商家就坦言：“星期五的营业额比今天多了近一半。”茂业百货的店长同样表示：“这个星期五的营业额是平时的十多倍，星期六的营业额虽然也还可以，但明显不如星期五。”
百盛和大洋两家客流大减
即便如此，7月30日这几家商场的人气都不算特别热烈。“受伤”最重的当属大洋百货和三阳百盛，由于身处中山路商圈，两家商场都受到了商业大厦和八佰伴周末商战的近距离“辐射”，7月30日人气比平时的周末还要淡。相对而言，茂业百货受商战影响要小一些，7月30日的客流量是几个二线商场中最多的。
