成为市场响当当的品牌，这是每家企业的目标。北京市副市长程红日前表示，品牌不仅是企业发展的核心，同时也与城市竞争力密切相关。据介绍，北京市在“十二五”各项工作中，会积极实施品牌战略、陆续推出相关措施，将品牌建设作为促进企业发展和提升城市竞争力的一个重要方面来抓，其中包括商业品牌的引进和促进。 
　　 
　　商业品牌助力北京创造 
　　 
　　程红在“2010年度北京十大商业品牌”颁奖典礼上表示，品牌跟一个城市的竞争力也密切相关。与商品品牌相比，商业品牌更具有综合性、社会性，更具有人文特点，更能够体现一个地方的历史文化。因此，商业品牌也是城市竞争力和影响力的一个重要方面。 
　　 
　　北京市“十二五”规划中明确提出打造“北京服务、北京创造”。程红指出，这一发展路线落实到商业流通领域就要“塑造北京服务、助力北京创造”。商业品牌是北京服务的重要体现，同时，利用商业品牌的渠道优势，又可以助力北京创造。 
　　 
　　据悉，北京市今后在开展“十二五”各项工作中，会积极实施品牌战略，把它作为促进企业发展和提升城市竞争力的一个重要方面来抓，并陆续推出相关措施，其中包括品牌的引进和促进。通过引进国际品牌，提升国际影响力，同时支持北京的一些工业品牌和产品。 
　　 
　　创新营销吸引外来消费 
　　 
　　机动车限购令提前将北京市消费结构调整提上日程。在2011年北京市商务工作会议上，程红鼓励各级部门和商业企业挖掘首都市场的优势，吸引外来消费。 
　　 
　　根据统计，外来消费在首都消费中的占比达到20%-25%。“北京市场上销售的一些高附加值商品可以吸引周边省市消费者来消费，同时，北京还有一些独有的新型业态，这是做好外来消费的重要依托。”程红指出，企业可以有针对性地策划一些活动，吸引周边省市消费者，同时商务、工商等部门也要营造好的消费环境，在挖掘外来消费上做文章。比如，为满足周边省市消费者的购物需求，燕莎奥特莱斯去年开通了跨区域的“购物班车”，河北、天津等地顾客纷纷报名坐班车到北京来购物。 
　　 
　　另外，吸引外来消费要创新服务。比如当代商城考虑到顾客排队付款的不便，于春节前夕推出移动POS机开票结算。 
　　 
　　提高服务消费占比 
　　 
　　目前，北京居民的消费中以商品消费为主，服务消费占比为20%左右。而《北京市加快国际商贸中心建设的意见》中明确提到，力争到2015年，服务消费占全市城乡居民最终消费的比重超过50%。这将转变此前商品消费占主导的消费格局，服务消费行业也将获得更大机遇。 
　　 
　　以汽车为例，北京市场的汽车销售虽然受到限制，但是目前北京市民汽车保有量是非常大的。按照消费升级的规律，汽车行业将由商品消费转向服务消费为主。 
　　 
　　另外，程红在商务工作会议上还提到，各种餐饮和休闲服务中的商品消费也应该激发出来。现在零售、餐饮、休闲三大行业从设施比例上来看是5：3：2。可以看到，餐饮和休闲两大行业拥有面积占商业面积的一半，今后要争取餐饮和休闲行业中的商品消费达到30%左右。 
　　 
　　(记者 吴文治)