自2011年1月1日起，贵州茅台将适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。这是近10年来，茅台酒上调出厂价幅度最大的一次。与此同时，茅台酒提价后将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。

　　2010年12月15日，贵州茅台公告称将于2011年1月1日上调产品出厂价格，53度飞天茅台由出厂价499元提高到619元。这是近10年来茅台酒出厂价上调幅度最大的一次。同日，茅台下达新的“限价令”，要求经销商销售茅台酒的价格从限价869元上调至959元。

　　目前超市和专卖店销售的多为低度茅台，53度飞天茅台集体缺货。此前有媒体在广州各大超市调查发现，53度飞天茅台在广州一些商场断货，而当地一些专卖店和商场则已卖到1500元。对于茅台限购令，零售业人士表示执行有难度。