百货商场搞返券促销很常见，可各大超市也先后搞起返券促销，这在业内实属罕见。继上个月思达、家乐福拉开返券促销的序幕后，世纪联华也决定于4月3日在郑州所有门店展开“满98返10”的返券促销活动。  

    ●各家超市纷纷降低返券促销门槛 

    思达满140元返6元、家乐福满78元返5元、世纪联华满98元返10元……省会各大超市之间心照不宣，在春季打响返券促销战。 

    据了解，思达的返券活动于3月11日～4月7日在郑州所有的直营门店展开，而家乐福的活动档期则为3月27日~4月6日。世纪联华昨日才正式公布活动内容，活动档期为4月3日~4月12日。 

    同时，各家超市纷纷勇敢地下调了活动门槛，成为这场“纯属意外”的春季促销战中最大的亮点。 

    以世纪联华为例，去年进行“满98返10”促销活动，目的只是为了拉高客单价。而今年则改为只要在10天活动档期内5张小票累计达98元，即可获得返券。思达超市促销活动的门槛设置与之大致相仿。 

    此外，“特价商品”通常被促销活动排除在外，而此轮活动中，没有一家超市对此作出限制。 

    ●客流量下滑需用促销来“止血” 

    各家超市为何争先恐后开展活动力度强于往年的返券促销？ 

    据世纪联华、思达两家超市有关人士透露，2009年一季度的进店客流量，出现了多年以来首度下滑。虽然下滑幅度并不大，但对于零售业而言，不敢掉以轻心，返券促销有助于提升人气。“这个时候就不该是淡季，去年第一季度销售增长29%，今年只有2%～6%。”河南世纪联华营销总监任琳称，消费市场疲软的事实摆在眼前，这个时候更需要提升市场占有率以及消费群的品牌活跃度。 

    一个不容忽视的事实是，当前郑州市的大卖场已经达到30家。仅2008年郑州市就新增了5家大卖场。而2009年沃尔玛、易初莲花、丹尼斯等商家公示的门店增长计划也正在实施。 

    家乐福郑州金水店店长王平称，如今家乐福在郑州的门店数量及采购水平，已经能够跟上全国的步调。预计促销活动还将持续下去。“越是遇到危机，越是需要活跃的促销活动来‘止血’，谁在危机之中守住了自己的市场份额，谁就能保障自己在风雨飘摇的市场之中生存下去。”河南思达商业连锁办公室主任崔晓明称。