“aka5L”大豆油、“Metro”三文鱼、“奥尔”生活用品、“天口味”新鲜水果等等。走进深圳的各大超市，除了一些耳熟能详的知名品牌商品，你还能看到各种各样的商家自有品牌商品，这些自有品牌商品涉及食品、水果、饮料、生活用品等各个方面，自有品牌商品不但日渐成为市民购物的新选择，更成为商家吸引顾客、抢占市场的一个重要法宝。

　　麦德龙展示自有品牌

　　近日，德国国际零售巨头麦德龙在深圳宣布首次推出“自由品牌展销”概念，力推自有品牌战略。

　　走进麦德龙深圳罗湖店，自有品牌商品摆在了显眼的位置，“aka5L”大豆油、“Metro”三文鱼、“Cali”精品红富士……在货架前选购这些商品的顾客络绎不绝。

　　记者发现，麦德龙的自有品牌商品从零食到大米、从锅碗到被套，从水果到纸巾，覆盖了包括食品饮料、酒类、洗涤用品、办公用品、服装、工具等各个方面。

　　麦德龙罗湖商场总经理张小伍介绍，麦德龙的自有品牌主要涉及食品、酒类、办公用品等多类产品领域。以麦德龙深圳罗湖店为例，自2005年7月开业至今，麦德龙深圳罗湖店自有品牌商品种类便从最初的200多种增加到了现在的500多种，一些自有品牌已成消费者心中的名牌，自有品牌商品的营业额已经占据超市总营业额的5％~10％。“自有品牌销售看好的最根本原因就是价格超低，大约比同类品牌商品便宜20％－40％左右。”张小伍说。

　　商家纷纷开发自有品牌

　　据了解，不限于麦德龙，目前无论是家乐福、沃尔玛等国际巨头，还是天虹、华润万家、新一佳等国内的超市零售商都把开拓自有品牌商品作为战略之一。

　　以沃尔玛为例。从全球看，沃尔玛经过多年的发展，已由最初开发的350多种商品增加到目前的将近20万种商品，并成功创建了40多个自有品牌，当中23个品牌是全球性品牌。在中国，沃尔玛自有品牌商品的销售额占总销售额的2.5％，创造了4.25％的利润，以自己的名字为商标的商品“沃尔玛”系列，更是以优质低价受到了消费者的喜爱。

　　深圳本土零售商也纷纷推出自己的自有品牌商品。天虹商场于2004年创立自有品牌。目前，天虹已经拥有近500个自有品牌的单品，商品范围涉及了粮油食品、家居清洁用品、纸制品、洁肤护肤用品、厨房用品等60个种类，其中，遵循健康、安全和超值原则的“奥尔”生活用品，健康、美味、超值的“天优”食品和“天口味”新鲜水果深受消费者的欢迎。

　　华润万家目前在华南地区开发的自有品牌商品约有320个单品，涉及食品、干货、清洁用品、家居用品、床品、洗护用品等60个种类。华润万家一位负责人表示，公司非常支持自有品牌的发展，今年的目标是要将自有品牌销售额占总销售额百分比提升到1.5％。

　　业内人士揭秘自有品牌

　　为何各大零售企业都钟情于开发推广自有品牌呢？业界认为，一方面自有品牌产品的质量可控，还有一个就是能够减少中间环节降低商品的成本，价格至少可以比通过中间商采购的价格降低15％。

　　业内人士指出，按照国际通行的规则，自有品牌占到卖场商品种类的20％是一个较合理的结构。当前麦德龙的“自有品牌”商品占商场中所有产品不到10％的份额。其他商家自有品牌所占有份额更处于起步阶段，自有品牌仍然有较大发展空间，深圳人也将看到越来越多各商场独有的差异化商品。
　　（深圳特区报  王敏　赵进）