家乐福中坜店斥资2亿变身 大润发、爱买和特易购跟进

　　家乐福中坜店斥资2亿元改装完成，年底全省33家店也将全面改装完毕，包括大润发、爱买和特易购（Tesco）等业者也跟进，量贩店正式进入低价位、精致化的战国时代。

　　量贩店竞争越来越激烈，不但各家量贩相继成立查帐小组、宣示「我最便宜」，日前全联、杨联社合并，压低民生用品价格，抢食零售大饼，也对量贩、超市通路形成压力。万家福营运企划部襄理李艾臻表示，为求自保，量贩业者必须转型，满足消费者多方面的需求。

　　中坜店是家乐福全省最大的一家卖场，今年迈入第七年，历经两个多月的分区改装后，目前两层楼共5,000坪的空间中，有一整个楼层为美食商店街，引进包括真锅、麦当劳和三商巧福等业者进驻，成为结合休闲、饮食和量贩的购物中心。

　　中坜店店经理邱正干表示，由于桃园、中坜是量贩店的一级战区，包括大润发、爱买和特易购等共有十家量贩店，平均每10万人就有一家，密集度是其它地区的两倍，所以中坜店一反量贩店满十年才改装的惯例，提前改装，希望以「店中店」的欧陆新概念吸引消费者。

　　家乐福年底还将在新店开设一家最新型态的「生活城」，北区营运经理李莉莉表示，预计7,000多坪的场地中有主题餐厅、健身房、家居生活馆和高尔夫球练习场，兼具食衣住行育乐的机能。

　　大润发今年除了已完成土城店、新竹忠孝店的改装外，预计年底完工的台北中仑店也将以新面孔出现。不过，大润发营销经理王彤芳说，改装成购物中心需要考虑各店的机能和地点，像大润发的中和店与景平店，都位在市区大楼内，消费者以天天采购的主妇居多，改成购物中心，进出卖场的时间更长，对顾客未必方便。

　　英商特易购一开始进驻台湾，就以大卖场结合购物中心、美食街的方式，全天候经营。特易购公关经理李如秀说，「台湾消费者非常喜欢这样的模式」。

　　爱买自今年9月开始，也陆续有四家店进行改装，包括板心店、桃园店、台中复兴店和忠孝店。营销经理严必文认为，量贩店走向新型态的「概念店」是必然的趋势，低价位、精致化的量贩消费，将是未来市场主流。小至货架陈设，到区块色彩的设计，大至购物中心化、百货化等，都是可能发展的方向。

　　改装成新店型成本不小，严必文表示，大型改装花费千万元以上是必然的，但不能因为成本高就不去做。对量贩业者来说，如何扩大客层、并巩固旧有客群，是眼前最重要的课题，砸重金改装究竟能不能创造量贩业的另一波高峰，还有待时间的考验。