法国家乐福集团日前在上海首次推出400种自有品牌产品，无独有偶，正在举办13周年店庆的联华超市公司也将定牌新品作为促销主打。自有品牌究竟有何奥妙，会让连锁商业巨头如此趋之若鹜？

　　自有品牌对上海老百姓来讲并不是个陌生的名词，早在1996年前后，联华超市的“纯一”、华联超市的“勤俭”、农工商的“好德”等定牌商品就已悄悄出现在超市货架上，不少顾客在不知不觉中成了自有品牌的忠实消费者。

　　价格便宜顾客受益

　　超市的自有品牌凭啥吸引人？在质量有保证的前提下能买到性价比高的低价商品，哪个“马大嫂”会不动心？尤其是像大米、电池、食用油、洗洁精、生活用纸等天天消耗的快速消费品，每件商品便宜15%的话，日积月累也能省下不少开销。据家乐福中国商品部总监贝多拉介绍，他们的自有品牌商品的价格要比同类品牌商品便宜20%至40%，涵盖食品、杂货、日用品、服装等四大类，到年底将增至800种；联华超市冠以“联华”、“纯一”、“生先”等自有品牌的25大类1500种定牌商品，平均比同类商品的价格低15%左右。

　　中间环节少商家有利

　　物超所值的自有品牌商品，可不是个赔本赚吆喝的买卖。在价格竞争十分激烈的今天，自有品牌已成为国际连锁零售巨头最大的利润来源之一。这是因为自有品牌商品省却了从生产到销售的中间环节，大大节省了交易费用；而且它仅在自己的门店销售，广告宣传费大为减少；加之自有品牌商品的包装简洁大方，包装费用也少。因此，尽管自有品牌的商品价格比生产商的商品低，但其毛利并不低。

　　据联华超市公司有关人士透露，价格比同类产品低15%的定牌商品，毛利却比同类商品高30%左右。美国著名的西尔斯零售公司90%的商品都是自己的品牌，日本最大的零售商大荣连锁集团自有品牌的数量也占到了40%左右。在沃尔玛，有30%的销售额、50%以上的利润来自它的自有品牌。

　　然而，处处印着企业招牌、能带来较大利润的自有品牌商品，同时也是一把“双刃剑”。一般只有在连锁门店达到一定规模时，零售商才会考虑开发自有品牌，消费者购买自有品牌商品也是基于对零售商品牌的认可，可是一旦对定牌加工企业的质量监控稍有疏漏，就可能对企业的声誉造成极大的影响。难怪，质量成为超市挑选自有品牌商品供应商的最重要的指标。