今后，消费者在永辉实体店里购物，可用手机自行在线付款。昨日，永辉超市旗下“永辉微店APP”正式在福州8家门店上线运行。据了解，该APP优先实现移动终端APP线上订购、支付和超市门店线下提货。业内人士认为，这虽是传统生鲜超市“触电”的一种新方式，但效果如何仍有待观望。

    购物可用手机付款

    去年，永辉超市曾试水PC端电商——“半边天”，但上线不久便“夭折”。而今年伊始，永辉超市再启动电商，只是试点转向了移动终端。

    据永辉超市总裁李建波介绍，“永辉微店”是一个O2O的商业平台，将线上“微店”选购和线下“实体店”提货相互融合起来。率先在福州黎明店、大儒世家店、福新店、华林店、五四北店、汇达店、金祥店、江南水都店这8家门店上线试运行，同时开设了WIFI网络。待各方面条件成熟时，“永辉微店”也将逐步推广到全国门店。

    值得注意的是，“永辉微店”除了会员电子化、DM和重点精选商品展示、支持支付宝［微博］和银联付款、电子优惠券等四大核心功能外，还具有手机快速支付的功能，今后顾客在实体店里购物，也可以用手机自行在线付款。

    据永辉超市信息中心总监吴光旺介绍，上述8家门店都设有手机支付专用通道并各有5台PDA（掌上电脑）。通过工作人员手中的PDA可为使用手机支付的客户计算价格并打印条形码，消费者用手机扫描条形码就可通过手机付款了。

    “最后一公里”仍是大难题
   
    近年来，不断有传统零售企业试水电商的消息传出。包括沃尔玛、大润发、新华都在内的多家传统超市也都纷纷展开了“电商之旅”。

    而零售企业上线APP，永辉并不是福州的个案。泰禾广场、万达广场、宝龙城市广场等商圈也都集体在去年年底上线APP。

    不少业内人士表示，虽然APP是传统生鲜超市“触电”的一种新方式，前景可观，但道路坎坷，效果如何仍需继续观望，毕竟，“最后一公里”仍是大难题。

    据了解，“永辉微店”目前仍不支持配送服务。李建波说，虽然永辉已经有自己的物流基地，但还只限于门店与门店间的配送，暂时无法解决“最后一公里”。他表示，春节后会启动电商物流配送的筹备，或将考虑选择合作伙伴。另外，新华都方面表示，物流配送仍在筹备之中。

    福建农林大学经管学院副教授许安心表示，生鲜产品受环境、温度因素影响较大，对储藏、运输要求非常高，冷链物流几乎也成了生鲜电商的取胜关键。而福州大学经管学院教授陈章旺也坦言，物流成本在不断上升，对生鲜电商的配送考验也在加大。

    《东南快报》 记者陈楠