近几年，人们在超市购物的时候，发现一些菜品、鲜果和散装商品被商家重新包装出售，并印上了自己超市的品牌。虽然这样经营的品种并不是太多，但却从中透露出一个可喜的信息———零售已不仅仅是简单的品牌经营，并开始在各主要城市的超市中大行其道。
 

    对于自有品牌的开发，个别超市由生产商定制，再贴上自己的标签，规模较大的超市则直接进入生产领域，自产自销。因为节省了库存和广告费，自有品牌在保证优质的同时价格普遍低于同类产品。在北京，万客隆的雅路牌拥有100多个系列的食品和日用品，国际巨头沃尔玛除了“沃尔玛”这个主打商品外，还推出了“山姆的选择”、“惠宜”、“宜净”等系列，以2.5%的销售额创造了4.25%的利润，在自有商品的推动下销售及赢利都远远高过竞争对手……
  
    近几年，永辉超市的自有商品“轩辉”正悄然而生，且愈演愈烈，这预示着福建本土连锁超市的自有品牌开发已渐入佳境。“永辉开发自有品牌的产品，并不是企业在转型，而是连锁商业发展到一定阶段的必然。”永辉的自有品牌开发起步于2002年，其最早涉足的是土特产品，现在已经扩展到包括面包、纸巾及油盐酱醋等多元商品。从当初的“小试牛刀”到今天向日常用品等诸多领域渗透，“轩辉”牌产品开始逐步为老百姓所熟悉。
 

    永辉从福州本土超市发展至闽渝具有高知名度的连锁巨头。在此过程中，永辉注重了解消费者的需求变化。成立自有商品开发部，确定集团自有品牌的开发方向。今年，集团投资6000万元建设现代食品工业园，全面提升自主创新能力，做大做强连锁超市行业。