银泰电子CEO廖斌：电子商务实在是大生意
发布时间：2011-12-13 | 信息来源：服装店
事实上，传统渠道商触网的案例早已有之，从2001年的北京西单商场的IGO5，到之后的王府井百货、上海百联、物美等。对于电子商务，渠道商之中总是不乏雄心壮志的闯荡者，当然，也时时伴随着偃旗息鼓的退出者。
网络是传统渠道商的终结者吗？电子商务会以科技黑马的姿态吞噬传统零售的业绩吗？随着试水者的增多，对于渠道商触网的讨论也甚嚣尘上。以“上线82天，日销售过万单”成名的银泰网，作为成功的先行者，对此拥有当仁不让的发言权。
银泰电子商务有限公司CEO廖斌如此回答：渠道触网，既没有玄乎的科技神秘色彩，也没有悬乎的商业失败风险，它就是一门实实在在的生意。”
触网是一种必然
毋庸置疑，无论是品牌商还是渠道商，触网都是一种必然。因为品牌商和渠道商都是围绕消费者需求服务的。当新兴科技不断推动信息产业发展，促使个人PC、移动互联等网络终端完善，个人的在网时间越来越长，并逐渐成为生活的一部分，从而衍生出一种全新的生活方式。比如，我们的传真发得越来越少，很多人都不会发传真了，因为网络可以提供更便捷的文件传输方式。当人们的工作、娱乐、社交方式都因网络而改变时，网络消费就成为了一种必然。这是由信息技术所推动的社会发展所决定的。今天的优势会被未来的趋势所取代，如果说现在的电子商务还算是一种新兴的渠道，那么，在未来它会是一种常态化。
传统渠道对于一线零售有着最丰富的经验，他们更清楚消费者需要什么样的产品，以怎样的方式更能满足消费者的需求等。同时，传统零售商对于供应链的整合能力要远远高过单纯做电子商务的企业，大型零售商的品牌优势也是一笔巨大的无形资产。
领军者需懂电子商务与零售
从战略的角度出发，是否用专业的人做电子商务。是很多企业发展电子商务成功与否的关键。但我认为这只是关键的第一步。电子商务要想持续给力，领军者不仅要懂电子商务，还要懂零售。也就是刚才所说的，传统渠道对零售的把握经验对于电子商务的持续发展是很重要的一个要素。进驻电子商务并没有太高的门槛，我相信在未来会有更多的传统渠道商和品牌商进入这个领域。
