东南网1月15日讯（本网记者卢金福）今日上午，永辉超市在福州召开新闻发布会宣传O2O移动应用“永辉微店APP”上线试运行，消费者可以下载APP到到手机客户端，通过手机进行下单、支付，然后到永辉超市相应线下店提货。目前，永辉微店服务仅支持福州市区域的黎明永辉超市等8家门店，在试运行实践后经升级完善，将逐步推广至全国门店。

    线上选购线下提货

    据介绍，消费者在手机上下载安装“永辉微店”即可上线体验，消费者在“微店”平台上选购商品，据了解，首批上线的商品达500多种，包括包装的蔬菜、水果、肉禽、冰鲜、饮料、家居用品等。消费者选购好商品通过网银支付后，消费者在线上下单2小时后即可到选定的门店提货，门店已开设了微店提货专区，有专门的服务人员帮助消费者备好商品。

    目前，设有“永辉微店”提货区的门店仅福州市区内的8家门店。今日上午，记者在福州西二环中路的永辉超市黎明店看到，超市门口开设了微店提货专区，消费者不要进店排队，可以凭二维码直接提货。消费者陈先生上午通过手机上的“永辉微店”选购了一个礼盒和牙膏，一共400多元，二小时内就收到了提货通知短信，上午下班后，来到了门店提货。

    他说，整个过程比较便捷，不需要再进店选购和排队付款，节约了不少时间。在谈到和淘宝等购物平台不同时，他说，在淘宝主要购衣服、鞋、电子产品等非急需用品，而在“永辉微店”上主要是购买生活用品，“当天要用的商品，比如晚上要吃的菜，水果、饮料、洗洁用品等，就可以选择在永辉微店上购买。”

    据永辉超市信息中心总监吴光旺介绍，目前永辉微店平台具有五大核心功能：会员电子化，线上线下共享积分；DM和重点精选商品展示；移动交易，消费者可以随时随地登录永辉微店选购，使用支付宝、中国银联等方式结算；电子优惠券与线下的实体门店结合互换使用；手机快速支付，顾客在实体店购物，可以用手机自行在线上付款。

    三年时间达到总销售额的5%

    永辉超市总裁李建波称，永辉一直都在关注、摸索、实践新科技在零售领域的应用，推出“永辉微店”是适应网络购物的潮流，未来，永辉将不断整合线下、线下的互补性优势资源、形成“大数据“、”大物流“的高效融合，促进全国商品流通一体化。

    “今年永辉还会寻找有配送能力的合作伙伴，解决配送最后一公里的问题，并推出PC端购物平台。永辉希望在三年的时间里，电子化的购物方式，达到总销售额的5%。”李建波说，“永辉微店”是一个新兴产物，还要在实践中加以提升和完善，待各方面条件都比较成熟时，逐步推广到全国门店。

    永辉超市以经营生鲜农产品著称，在全国各地有400多家的大中型超市，在重庆、福建、安徽等地还有大型物流基，同时还拥有养殖与蔬果、熟食加工等生产基地，去年销售额预计达到300亿元。

    永辉超市此前发布的公告称，公司希望借助该O2O平台动态整合线上、线下的互补性优势资源，并通过公司前期ERP项目建立的有效数据后台和业已形成的区域大物流网络，在公司零售网络终端达成全国商品流通一体化，真正意义上实现“货通南北、客遍东西”。

    福建师范大学经济学院副教授林羽认为，永辉推出“微店”涉足电子商务，形式意义大于经营意义，通过整合线下的产品渠道和门店资源，给消费者提供增值的服务，节省一部分的购物时间，但短时间内并不会成为主流。

    他表示，“微店”商品的选择应该是标准化的产品，这类产品已得到消费者的认可，“如果是蔬菜、肉类、水果要分装起来，但这会增加超市的成本，这些成本最终还是会转移给消费者。”